Бренд-бук Львова дещо змінили, додали 100 нових піктограм та розробили оформлення сувенірної продукції.
22 березня виконавчий комітет Львівської міської ради затвердив зміни оформлення промоційної емблеми та офіційної символіки міста Львова на офіційній і промоційній продукції, яка виготовляється за погодженням на замовлення або за підтримкою Львівської міської ради.
Змінили сам головний логотип – тепер 5 веж на ньому стали тоншими, а ще їх планують використовувати у різних комбінаціях.
Розробили більше 100 піктограм, які відповідають певній тематиці і добре компонуються в промоційном логотипі та створюють єдину загальну композицію, підлаштовану під потрібну тематику міста.
Розробили композиційне оформлення сувенірної продукції міста, на якій слід дотримуватися правил у колірному та монохромному способі відтворення. Можливе використання однотонних пантонів.
Зокрема, піктограми транспорту планують використати для дизайну карток електронного квитка.
Тепер відділ промоції ЛМР навчатиме усіх делегованих осіб структурних підрозділів використання правильно піктограми за новим бренд-буком.
Оновлений логотип Львова розробив дизайнер Юрій Крукевич і презентували його ще в жовтні 2018 року.
Повний брендбук Львова можна переглянути за посиланням.
Дизайн агенція HAPPY нарешті повністю представила новий брендинг Львівщини, так як попередня публікація єдиного логотипу представниками ЛОДА спричинила активну хвилю обговорення, незадоволення, мемів і фотошопів тощо.
Вартість створення брендбуку становила 134,5 тис. грн. Сам логотип Львівщини виконаний у жовтому кольорі, на ньому також нанесене слово «Львівщина».
Отже, цитуємо:
“Рік часу, 10+ людей, 1000+ годин і непомірне бажання зробити вклад в розвиток нашого краю.
Брендинг для Львівщини це сміливий крок вперед. Стратегія, що спрямована на вирішення тенденції зневіри. Візуальні символи, що зберігають традиційну основу і одягаються в сучасну стилістику.
Попереду довга і складна робота, щоб концепція перетворилася в живий і дієвий бренд, але ми міцно щасливі, що перший крок вже зроблено.
Ми сподіваємося ця стратегія і візуальна комунікація стануть дієвим інструментом для людей, що будуватимуть Львівщину і приведуть нас з вами і всіх жителів Львівщини до кращого і щасливішого життя.
“Краще б дороги зробили”
Провівши місяці у дослідженнях, інтерв’ю та опитуваннях, ми знайшли два ключові інсайти:
1) мешканці добре обізнані з недоліками своєї області та #зрадою;
2) вони не знають про позитивні та важливі зміни, які відбуваються в області.
Жовтий лев ще з часів Галицько-Волинського князівства є символом наших країв. Львівщина міняється, і її символу потрібні нові сенси й нові цілі.
Тепер це не тільки лев. Символ отримав ширший зміст і став універсальним як у сприйнятті, так і у використанні.
Новий знак Львівщини — це баланс автентичної символіки та сучасної стилістики. А характер об’єднав традиційну міць і глибину з сучасними легкістю й відкритістю.
Використана буква «шта»/«ща» походить зі старослов’янської кириличної абетки, яка запозичена з глаголиці — однієї з найдавніших слов’янських абеток. Вважається, що створив її св. Кирило ще ~863-го року.
2018-го ж інший Кирило розробив сучасну версію літери, текстової частини логотипу та цілий шрифт для Львівщини, на основі Ermilov (Ukraine Now)
Символ руху, змін та дії
Динамічні трикутники є ключовим елементом дизайн-стратегії Львівщини.
Вони притаманні нашим традиційним орнаментам, а їхня динамічна форма говорить про напрямок, рух, зміни, та дію.
Піктограми можуть утворювати семіотичний образ того, що є важливим для комунікації: рицарська кольчуга з Тустані, дев’ять пудів солі з Дрогобича чи пейзажі гори Парашки.
Стратегія
“Бо вам призначено скалу сесю розбить”
В процесі роботи ми дізналися про багатьох людей, які не шукають причини, а діють саме зараз, роблячи життя кращим і для себе і для оточуючих.
Розвиваючи туризм, економіку, спорт, екологію — такі люди є основною цінністю в кожному населеному пункті.
Люди, які не очікують на чужі вказівки чи допомогу, не чекають «наступного тижня/ місяця/ року», щоб почати затіяне, а створюють тут і зараз.
Як розповів LVIV.COM керівник брендингового агентства Володимир Блажівський, яке створило логотип, його вирвали з контексту і передчасно злили у Фейсбук.
“Концепція не закінчується на леві, айдентика розвиває бренд-стратегію, важливі меседжі, неоднозначні посили, які мають розшифровуватися так, як людям ближче. Хоча круто, що вже з’вилися дотепні мемчики і психоаналіз за тестом Рошарха. Читаєш коменти і бачиш, що в них в головах робиться”.
У понеділок, 28 січня, у Львівській ОДА презентували новий брендбук Львівської області, який складається з логотипу та слогану «Люди дії». Вартість створення брендбуку становила 134,5 тис. грн (майже 5 000 доларів). Про це інформує Zaxid.net.
“Завершився важливий етап роботи, і ми презентуємо новий дизайн брендбуку Львівської області. До розробки цього брендбуку поставились особливо ретельно, заклавши в основи нашу ідентичність з часів Галицько-Волинського князівства. Але в центрі всього, беззаперечно, є люди, які живуть на Львівщині і рухають її розвиток вперед. Ці люди цілеспрямовані, впевнені та професійні, тобто, люди дії”, — розповів директор департаменту міжнародного співробітництва Роман Шепеляк.
Логотип Львівщини виконаний у жовтому кольорі, на ньому також нанесене слово «Львівщина». За словами керівниці прес-служби ЛОДА Ольги Матейчик, всередині жовтого кола зображений лев.
В опублікованому на сайті ЛОДА прес-релізі зазначається, що основною метою створення брендбуку є «формування і підтримка позитивного сприйняття регіону серед мешканців регіону та іноземних туристів і партнерів».
За задумом, у логотипі має бути зображення лева, але в мережі пишуть, що читається символ не одразу:
Багато львів’ян, на перший погляд, критикують роботу не лише за її нечитабельність, але й за вартість. Проте, за словами львівського дизайнера Романа Сулика, ця вартість відповідає зробленій роботі.
“Творча робота не оцінюється в годинах”, додають інші :
“Над проектом працював не один Володимир Блажівський, а ціла команда дизайнерів, роботу яких знову ж таки потрібно оплачувати” :
Тендер на розробку брендбуку ЛОДА оголосила ще наприкінці 2017 року. Його вартість становила 150 тис. грн. На аукціон подались три компанії, що запропонували ціну за роботу від 108 до 135 тис. грн.
Переможцем став ФОП «Блажівський Володимир Костянтинович», який запропонував виконати роботи за 134,5 тис. грн. Договір з переможцем підписали 28 листопада 2017 року. Це був другий тендер на оновлення логотипу Львівщині. Перший мав відбутись у липні 2017 року, проте тоді торги не відбулись.
Володимир Блажівський працює керівником дизайн-школи Projector.Lviv, де викладає курси айдентики, веб-дизайну. Він також є засновником студії HAPPY design studio.
Ось як виглядав попередній логотип:
Ось як виглядав попередній логотип
Довідка:
Брендбук (англ. Brand book) – офіційний документ компанії, в якому описується концепція бренду, атрибути бренду, цільова аудиторія, позиціонування компанії та інші дані, якими керується відділ маркетингу та керівники бізнесу для побудови комунікації зі споживачами та розвитку компанії в цілому.
Брендбук – це опис основних елементів ідентичності і атрибутів бренду (суть, позиція, місія, цінності, індивідуальність). Завданням цього документа є систематизація всіх ідеологічних елементів бренду, створення комплексної сформованої картини бренду, а також докладних рекомендацій щодо його використання з метою формування цілісного сприйняття бренду споживачами.
У брендбуці описуються канали та методи звернення до цільової аудиторії, а також способи використання бренду в різних комунікаціях.
